La compra de Tuenti por parte de Telefónica en Agosto del 2010 pareció que iba a darle la sinergia que necesitaba la Red Social española pero no ha sido el caso. Muchos hablan de que esta Red apenas ha evolucionado, y que se ha encasillado en un modelo que funcionó en el pasado pero que no ha sabido madurar.

Según DoubleClick Ad Planner desde Julio del 2010 a Julio del 2011, ha visto reducido sus usuarios en la mitad.

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Fuente: http://loogic.com/

Existen diferentes análisis, datos y estadísticas en Internet, y lo más curioso es que, según Tuenti, se han superado las 12.000.000 de cuentas registradas incorporando este año a más de 3.000.000 de usuarios nuevos. Esta información  choca con la que proporciona DoubleClick Ad Planner ya que habla de un descenso de 1.000.000 de usuarios únicos diarios de Julio del 2010 a Octubre del 2011. Sobre quién lleva la razón o no es complicado. Las bases sobre las que se efectúan las mediciones varían, el acceso a la Red Social vía móvil no se ha tenido en cuenta y los datos son fácilmente interpretables con un prisma positivo o negativo según sea el que lo redacte.

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La competencia más directa está haciendo muchos cambios. Facebook no para de innovar y Google+ está abriendo nuevas funcionalidades que Tuenti debería tener en cuenta si no quiere quedarse atrás.

Uno de los factores en los que debería pensar es en su público objetivo. Los jóvenes españoles la usan y en este sector gana por mayoría a Facebook en España, pero este dato puede volverse en su contra si no saben adaptarse a las nuevas necesidades que demandan los usuarios. Si amplías tu radio de acción e intentas captar más usuarios diversificarás el riesgo de perder posicionamiento en el mercado. Ya hubo intentos de la Red española para captar público más adulto y no llegaron a cuajar. Quizá una nueva marca para mayores de 25 años patrocinada por Tuenti sería una estrategia a tener en cuenta, y un primer paso hacia no perder más cuota en nuestro país. 

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AUTOR: Víctor Lázaro Pérez.

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